A nova cara da música eletrônica tem enormes olhos em forma de X, um sorriso meio sinistro e um quê de meme da internet. Para quem ainda não a conhece, a edição deste ano do Lollapalooza, que começa neste sábado (25) em São Paulo, é uma boa oportunidade. Só não espere ver a verdadeira face do DJ Marshmello. A atração mais enigmática do Lolla cobre o rosto com uma espécie de balde em forma de marshmallow desde que começou a aparecer nos festivais internacionais de música eletrônica, em 2015. Sites especializados no gênero ligam sua identidade à do DJ americano Chris Comstock, também conhecido como Dotcom, mas tudo não passa de um boato nunca confirmado. O músico, que estourou com um remix de "Where are ü now", hit de Jack Ü e Justin Bieber, não dá entrevistas e pouco se sabe sobre sua origem. Em uma biografia divulgada pelo Lolla, ele é econômico ao explicar por que decidiu esconder o rosto. "Eu só quero fazer boa música. E para isso não é necessário você saber quem eu sou." Diz Marshmello. Marshmello surgiu na esteira de outros DJs mascarados, entre eles o canadense Deadmau5 e o duo francês Daft Punk. Todos eles seguem uma longa linhagem de artistas que fazem do mistério seu maior merchandising - aí estão nomes como Sia, Kiss, Slipknot e Gorillaz. Mas o que está por trás do enigma? O que diz um especialista A maioria dos mascarados cita a privacidade ou a "valorização da arte em detrimento da imagem" como motivação. Mas para Thiago Soares, professor e pesquisador de música e cultura pop da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), é impossível definir um elemento único que explique o comportamento de todos esses artistas. Ele faz algumas análises. "No caso do Kiss, por exemplo, a maquiagem forte esconde até a idade deles. Eles envelhecem, mas não sofrem a repercussão disso. A máscara também redime um pouco esse lugar", avalia. "Sobre a Sia, acredito que haja de fato uma estratégia poética. Também há uma crítica ao formato da música pop, ao artista como uma figura emblemática e central." O ponto de vista de um mascarado

Se as máscaras têm tudo a ver com internet, é claro que as celebridades desse universo também não perderiam a oportunidade de criar seus próprios enigmas. Thiago "Zangado" é o brasileiro anônimo mais famoso entre os youtubers. Ele esconde o rosto há 7 anos, desde que iniciou seu canal - hoje com 3,5 milhões de seguidores.

"Moro em uma cidade pequena e sou engenheiro. Não queria que a fama interferisse na minha vida e no meu trabalho", justifica. "Concordo também com o ponto de vista do Slipknot e do Daft Punk, que querem que os fãs se concentrem nas músicas deles. No meu caso, nas coisas que eu digo e no exemplo que eu passo."

Zangado diz acreditar que "as ideias são mais importantes que a imagem", principalmente quando se fala com jovens. Por isso, acha que a máscara ajuda a passar as mensagens certas. "Todo artista deve ter um legado. Quando vou a um evento, sempre procuro mostrar a importância dos estudos, do relacionamento com a família, do respeito pelas diferenças... É o meu legado."

"Se tenho olhos pequenos ou grandes, cabelos lisos ou não, é o que menos interessa. A minha identidade é essa."